安踏新鞋海报营销策略引发热议，擦边球行为是否越界成焦点

在2022年的电商618大促前夕，安踏，这个国内体育用品领域的佼佼者，突然陷入了一场舆论风波，一张关于安踏当季女鞋新品“喵喵鞋2.0”的海报，在网络上引发了广泛争议，被众多网友指责有打色情擦边球的嫌疑，这场风波不仅让安踏的品牌形象受到了影响，更引发了公众对于企业营销底线的思考。

事情起源于5月29日，有网友发帖称，安踏在天猫平台官方网店首页位置展示的一张女鞋海报，拍摄角度和构图让人不适，在这张海报中，模特将鞋底对准镜头，镜头角度微微上扬，鞋底缝隙正对女性大腿根部，这样的构图和拍摄角度，让不少网友觉得安踏在有意无意地打色情擦边球。

“学过设计的都知道什么叫排版视觉中心点，这张图什么意思不言而喻。”一位设计领域的网友在社交媒体上评论道，而另一位摄影爱好者则表示：“学摄影的我觉得有点像井字构图，但不该是这个视角，有擦边嫌疑。”这样的评论在社交媒体上比比皆是，不少网友表示，安踏这样的做法让人很不舒服，甚至有网友表示要因此放弃购买安踏的产品。

面对网友的质疑和批评，安踏官方网店客服在5月30日迅速回应，称已在第一时间将图片下架，并对相关人员进行了严肃处理，客服还表示：“因为图片给您带来任何不适的感受，我们深表歉意，我们已对相关人员进行了严肃处理，今后一定会更严格把关。”这样的回应并没有完全平息网友的怒火，不少人认为安踏应该公开道歉，并加强内部审核管理，避免类似事件再次发生。

这并非安踏首次因营销问题引发争议，早在2021年4月，安踏旗下一款哆啦A梦联名休闲板鞋就曾陷入“天价炒鞋风波”，当时，炒鞋热蔓延至国货的现象遭到了人民日报、新华社、央视等官媒的发声批评，而这次的海报事件，更是让安踏的品牌形象雪上加霜。

安踏为何会陷入这样的营销风波呢？是内部审核管理不严，还是故意为之？在业内人士看来，安踏作为国内体育用品领域的龙头老大，并不需要再通过打擦边球的营销手段来提高销量和知名度，这样的做法不仅不利于品牌建设，反而会让企业增加很多黑粉，完全是得不偿失的行为。

也有观点认为，这可能是企业内部审核管理不严导致的，在快节奏的商业环境中，企业为了抢占市场先机，往往会加快产品上市和营销宣传的节奏，在这样的背景下，内部审核管理可能会出现疏漏，导致一些有争议的内容被发布出来。

无论如何，这场海报风波已经给安踏带来了不小的负面影响，它不仅让安踏的品牌形象受到了损害，更引发了公众对于企业营销底线的思考，在竞争激烈的商业环境中，企业应该如何把握营销的尺度和底线？这是一个值得深思的问题。

对于企业来说，营销是提升品牌知名度和销量的重要手段，营销并不意味着可以无底线地迎合消费者的口味和喜好，企业应该尊重消费者的审美和价值观，避免使用有争议的内容和手段进行营销，企业也应该加强内部审核管理，确保发布的内容和手段符合社会道德和法律法规的要求。

回到安踏的海报事件上，虽然安踏已经迅速回应并下架了争议海报，但是这场风波给安踏带来的教训却是深刻的，它提醒安踏和其他企业，在营销过程中要时刻保持清醒和自律，不要为了短期的利益而牺牲企业的长远发展和品牌形象。

在未来的商业竞争中，安踏需要更加注重品牌建设和消费者体验的提升，通过提供优质的产品和服务，以及积极的品牌形象塑造，来赢得消费者的信任和支持，安踏才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，实现企业的可持续发展。

这场安踏新鞋海报风波虽然已经过去了一段时间，但是它留给我们的思考和启示却是长久的，它让我们看到了企业营销中的底线和尺度问题，也让我们更加深刻地认识到了品牌建设和消费者体验的重要性，希望安踏能够从中吸取教训，加强内部审核管理，提升品牌形象和消费者体验，为消费者提供更加优质的产品和服务。